Adobe, dijital pazarlama sektöründe büyük etki yaratacak bir adım atarak, çevrimiçi görünürlük ve SEO yönetim platformu Semrush’ı 1.9 milyar dolarlık anlaşmayla satın aldığını duyurdu. Tamamı nakit ödeme ile gerçekleşecek işlemde, Adobe hisse başına 12 dolar ödeyecek.
Bu stratejik satın alma, Adobe’nin yapay zekâ çağında markaların içerik üretimi, müşteri etkileşimi ve dijital görünürlük alanındaki yeteneklerini güçlendirmeyi amaçlıyor. Şirket, Fortune 100 listesindeki firmaların %99’una sunduğu pazarlama çözümlerini, Semrush’ın güçlü SEO verileriyle entegre etmeyi planlıyor.
GEO Çağı Başlıyor: Yapay Zekâ Odaklı Arama Stratejileri
Satın almanın temel motivasyonu, kullanıcıların bilgi arama davranışlarının hızla değişmesi. Artık insanlar yalnızca Google gibi geleneksel arama motorlarını değil; ChatGPT, Google Gemini gibi büyük dil modellerinden (LLM) tavsiye ve bilgi alıyor. Bu değişim, yalnızca SEO’yu değil, GEO (Üretken Motor Optimizasyonu) kavramını da dijital pazarlamanın merkezine yerleştiriyor.
Adobe Analytics verilerine göre, üretken yapay zekâ kaynaklı trafik, 2024 Ekim ayında ABD perakende sitelerine bir önceki yıla göre %1200 artış gösterdi. Bu veri, markaların yalnızca klasik SEO’ya değil, yapay zekâ tabanlı görünürlük stratejilerine yatırım yapması gerektiğini ortaya koyuyor.
Yöneticilerden Açıklamalar
- Adobe Dijital Deneyim Başkanı Anil Chakravarthy, üretken yapay zekâ alanını doğru kullanamayan markaların gelir ve önem kaybı yaşayacağını söyledi.
- Semrush CEO’su Bill Wagner, markaların artık müşterilerinin yapay zekâ platformlarında nasıl etkileşime girdiğini anlamasının zorunlu olduğunu vurguladı.
Semrush son çeyrekte kurumsal gelirini %33 artırarak Amazon, JPMorgan Chase, TikTok gibi lider markalarla önemli iş birlikleri kurmuştu.
Finansal Kazanımlar ve Satın Alma Takvimi
Adobe’nin hisse başına 12 dolarlık teklifi, Semrush’ın son kapanış fiyatına göre %77,5 prim anlamına geliyor. Haber sonrası Semrush hisseleri piyasa öncesi işlemlerde %55 değer kazandı.
Satın alma sürecinin; yasal onayların ardından 2026’nın ilk yarısında tamamlanması bekleniyor. Semrush’ın kurucuları ve oy hakkının %75’inden fazlasını elinde bulunduran hissedarlar anlaşma lehine oy kullanarak süreci resmen destekledi. Satın almada Adobe’ye Wachtell, Lipton, Rosen & Katz; Semrush’a ise Centerview Partners LLC ve Davis Polk & Wardwell danışmanlık yapıyor.
