Uzun süredir Çin pazarında düşüş trendi yaşayan Apple, 2025’in ikinci çeyreğinde toparlanma sinyalleri verdi. Counterpoint Research’ün yayımladığı son rapora göre, iPhone satışları yıllık bazda %8 oranında artarak beklentileri aştı.
Apple, Çin'de iki yıl süren gerilemenin ardından ilk kez satış artışı yaşarken, bu toparlanmanın arkasında şirketin Mayıs ayında uygulamaya koyduğu agresif fiyat indirimi politikası ve devlet destekli sübvansiyon programları yer alıyor. Çin, Apple’ın küresel satışlarının yaklaşık %20’sini oluşturması bakımından şirket için kritik öneme sahip.
Ancak son yıllarda Apple, ülkede çeşitli zorluklarla karşı karşıya kaldı. Özellikle 2022’nin üçüncü çeyreğinden itibaren kamu kurumlarında iPhone kullanımına yönelik kısıtlamalar, yerli markaların (Huawei, Xiaomi) güç kazanması ve artan regülasyonlar şirketin satış performansını olumsuz etkiledi. 2025’in ilk çeyreğinde Apple, Çin’de satışları düşen tek büyük üretici konumundaydı.
Yeni veriler ise Apple’ın kısa vadede yeniden ivme kazandığını gösteriyor. 2025’in ikinci çeyreğinde Huawei, satışlarını %12 artırarak liderliğini korurken, Vivo %9 oranında düşüş yaşadı. Apple ise satış hacmine göre üçüncü sıraya yerleşti. Xiaomi ve Oppo ise fiyat-performans odaklı stratejileriyle pazarda güçlü duruşunu sürdürüyor.
Apple’ın Çin’deki toparlanma süreci, önümüzdeki dönemlerde hem fiyatlandırma politikaları hem de rekabet dinamikleri açısından yakından takip edilecek.
