Ticaret Bakanlığı, sosyal medyada yapılan reklamların daha şeffaf olması için yeni bir düzenleme taslağı hazırlıyor. Taslak, özellikle influencer içerikleri ve hedefli reklamlar için kuralları belirgin şekilde sıkılaştırıyor. Böylece sosyal medya kullanıcılarının yanıltıcı tanıtımlar karşısında korunması amaçlanıyor.
Etiket Zorunluluğu Genişletiliyor
Mevcut düzenlemede, reklam içeren paylaşımlara yalnızca #işbirliği veya #reklam etiketlerinden birinin eklenmesi yeterliydi. Yeni yönetmelikte bu zorunluluk genişletiliyor. Bundan sonra paylaşımlarda:
- #Reklam
- #Sponsor
- #İşbirliği
- #Ortaklık
- #Hediye
- #Davet
gibi ifadelerin yanı sıra reklam veren markanın veya şirketin adının açıkça belirtilmesi gerekecek. Ayrıca bir reklam birden fazla gönderide yer alıyorsa, bu etiket ve bilgiler her paylaşımda yeniden yazılmak zorunda olacak.
Sesli İçeriklerde Sesli Uyarı Şartı
Yeni kurallara göre, sesli paylaşımlarda yayının başında açık bir şekilde şu ifadelerden biri yer alacak:
- “[Reklam veren] hakkında reklam içerir”
- “[Reklam veren] ile ücretli iş birliği içerir”
Filtreli ve Yapay Zekâ Reklamlarına Kısıtlama
Taslak, teknoloji kullanımına ilişkin önemli sınırlamalar da getiriyor:
- Reklamların dijital filtrelerle güzelleştirilmesi yasaklanıyor.
- Yapay zekâ ile üretilmiş insan benzeri karakterler kullanılıyorsa bunun açık ve anlaşılır biçimde belirtilmesi zorunlu oluyor.
- Gerçek kişilerin deepfake teknolojisi kullanılarak reklamda yer alması tamamen yasaklanıyor.
E-Ticaret Kampanyalarına Yeni Şartlar
Bakanlık, e-ticaret platformlarındaki kampanyaları da düzenlemeye hazırlanıyor. “3 al 2 öde” gibi promosyonlarda ürün miktarı sınırlıysa, bu durum kampanyada açıkça belirtilmek zorunda olacak. Ayrıca sepete indirim yansıtan kampanyalarda minimum sepet tutarı gibi şartlar net bir biçimde duyurulacak. Yeni yönetmeliğin, dijital reklamcılıkta daha şeffaf ve etik uygulamaların önünü açması bekleniyor.
