Meta, dijital reklam maliyetlerini etkileyecek önemli bir değişikliği duyurdu. Şirket, 1 Ekim 2026 tarihinden itibaren Facebook ve Instagram reklamlarında “konum ücreti” uygulamasını devreye alacağını açıkladı. Yeni düzenleme, artan Dijital Hizmet Vergisi (DHV) maliyetlerinin bir kısmını karşılamak amacıyla uygulanacak.
Reklam Maliyetlerine Yeni Kalem Ekleniyor
Meta’nın yeni uygulamasıyla birlikte reklamverenler, yalnızca reklam bütçesini değil aynı zamanda reklamın gösterildiği ülkeye göre belirlenen ek bir ücret de ödeyecek. Konum ücreti, reklam veren şirketin bulunduğu ülkeye göre değil, reklamın hedef kitlesinin bulunduğu ülkeye göre hesaplanacak.
Örneğin Türkiye merkezli bir şirket reklamlarını başka bir ülkede yayınlıyorsa, o ülke için belirlenen konum ücreti oranı faturaya yansıtılacak.
Ülkelere Göre Konum Ücreti Oranları
Meta tarafından paylaşılan bilgilere göre bazı ülkeler için uygulanacak konum ücretleri şu şekilde olacak:
- Türkiye: %5
- Avusturya: %5
- Fransa: %3
- İtalya: %3
- İspanya: %3
- Birleşik Krallık: %2
Örneğin İtalya’daki kullanıcılara yönelik 100 TL’lik bir reklam kampanyası yayınlandığında, %3 konum ücreti nedeniyle faturaya 3 TL ek maliyet yansıyacak. Böylece toplam ödeme 103 TL olacak. Bu tutara ayrıca KDV gibi yasal vergiler de eklenebilecek.
Meta Bu Kararı Neden Aldı?
Son yıllarda birçok ülke, dijital platformların elde ettiği gelirleri vergilendirmek amacıyla Dijital Hizmet Vergisi uygulamalarını yürürlüğe koydu. Artan yasal yükümlülükler nedeniyle Meta, bu maliyetlerin bir bölümünü reklamverenlere yansıtma kararı aldı.
Benzer uygulamalar Google ve Apple gibi diğer büyük teknoloji şirketleri tarafından da daha önce devreye alınmıştı. Meta ise bu değişikliğin küresel yasal düzenlemelere uyum sağlamak için yapıldığını belirtiyor.
Kampanya Bütçeleri Nasıl Etkilenecek?
Yeni sistemde konum ücreti, reklam bütçesinin içinden kesilmeyecek. Reklam yayına girdikten sonra oluşan harcamanın üzerine ek maliyet olarak eklenecek.
Bu uygulama; görsel ve video reklamların yanı sıra WhatsApp mesajına yönlendiren kampanyaları ve pazarlama mesajlarını da kapsayacak. Ancak WhatsApp’ın bazı ücretli mesajlaşma hizmetleri bu uygulamanın dışında tutulacak.
Markalar İçin Yeni Bütçe Planı Gerekebilir
Uzmanlara göre yeni konum ücreti sistemi, reklam veren markaların kampanya bütçelerinde %2 ile %5 arasında ek maliyet oluşturabilir. Bu nedenle şirketlerin özellikle yılın son çeyreği için reklam bütçelerini ve yatırım getirisi (ROI) hesaplamalarını yeniden gözden geçirmesi öneriliyor.
