Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve Resmî Gazete’de yayımlanan yeni düzenleme, dijital reklamcılık alanında önemli değişiklikleri beraberinde getiriyor. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişikliklerle birlikte yapay zeka destekli reklamlar, sosyal medya paylaşımları, indirim kampanyaları ve tüketici yorumlarına yönelik yeni kurallar uygulanacak.
Yapay Zeka Reklamlarında Şeffaflık Zorunlu Olacak
Yeni düzenleme kapsamında, yapay zeka teknolojisi kullanılarak oluşturulan karakterlerin veya içeriklerin reklamlarda yer alması halinde bunun tüketicilere açık şekilde belirtilmesi gerekecek.
Ayrıca gerçek kişilerin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyalarının, ürünü kullanıyormuş ya da tavsiye ediyormuş gibi gösterilmesi yasaklanacak. Düzenleme ile tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçilmesi ve dijital reklamlarda şeffaflığın artırılması hedefleniyor.
Hedefli Reklamlarda Yeni Kurallar
Kullanıcı verilerine dayalı olarak gösterilen hedefli reklamlar için de yeni yükümlülükler getiriliyor. Reklam verenler, tüketicilere reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu tercihlerin nasıl değiştirilebileceğini açık şekilde bildirmek zorunda olacak.
Özellikle çocuklara yönelik kişisel veriler kullanılarak hedefli reklam yapılmasına izin verilmeyecek.
Sosyal Medya İçeriklerinde Reklam İbaresi Şartı
Düzenleme, sosyal medya içerik üreticilerini de kapsıyor. Bir ürün veya hizmet karşılığında maddi ya da ayni fayda sağlayan içerik üreticilerinin, paylaşımlarında bunun reklam olduğunu açıkça belirtmeleri gerekecek. Böylece kullanıcıların sponsorlu içerikleri daha kolay ayırt edebilmesi amaçlanıyor.
İndirim Kampanyalarında Yeni Fiyat Kriteri
İndirimli satış reklamlarında da önemli bir değişiklik yapıldı. Bundan sonra kampanyalarda kullanılan “indirim öncesi fiyat”, kampanya başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınarak belirlenecek. Bu uygulama ile tüketiciyi yanıltabilecek yapay indirim algısının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Çevre Dostu İddialarına Kanıt Zorunluluğu
Şirketlerin reklamlarında kullandığı “çevre dostu”, “doğa dostu” veya benzeri ifadeler de denetim altına alınıyor. Bu tür çevresel iddiaların somut bilgi ve belgelerle desteklenmesi gerekecek. Kanıt sunulmayan çevresel beyanların kullanılması mümkün olmayacak.
Tüketici Yorumlarında Güvenilirlik Artırılacak
Yeni düzenleme kapsamında, satın alma işlemi doğrulanmayan kullanıcı yorumlarının yayımlanmasına izin verilmeyecek. Ayrıca işletmelerin olumsuz değerlendirmelere yanıt verme süresi de 72 saatten 48 saate indirildi. Belirlenen süre içerisinde yanıt verilmemesi durumunda yorumların yayımlanabileceği belirtildi.
Yeni Kurallar Ağustos Ayında Yürürlüğe Girecek
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan düzenlemelerin büyük bölümü 1 Ağustos itibarıyla uygulanmaya başlayacak. Yeni dönemde hem reklam verenler hem de içerik üreticileri için daha şeffaf ve tüketici odaklı bir reklam anlayışının benimsenmesi hedefleniyor.
