Disney Plus, dijital yayın pazarında daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşmak için ücretsiz ve reklam destekli yeni bir erişim modeli üzerinde çalışıyor. Business Insider tarafından aktarılan bilgilere göre Disney, platformdaki bazı içerikleri abonelik ücreti olmadan izleyicilere sunma seçeneğini değerlendiriyor.
Walt Disney Company'nin Ürün ve Teknoloji Şefi Adam Smith'in şirket içi bir toplantıda gündeme getirdiği belirtilen model, artan abonelik maliyetleri nedeniyle dijital yayın servislerinden uzaklaşan kullanıcıları yeniden Disney ekosistemine çekmeyi amaçlıyor.
Henüz değerlendirme aşamasında olduğu belirtilen ücretsiz katmanın ne zaman kullanıma sunulacağı veya hangi ülkelerde geçerli olacağı konusunda ise resmi bir açıklama bulunmuyor.
Disney Plus neden ücretsiz bir model planlıyor?
Son yıllarda dijital yayın platformlarında yaşanan fiyat artışları, kullanıcıların birden fazla servise aynı anda abone olmasını zorlaştırıyor. Sektörde "abonelik yorgunluğu" olarak tanımlanan bu durum, yayın şirketlerini alternatif gelir modelleri geliştirmeye yöneltiyor.
Disney'in üzerinde çalıştığı belirtilen modelde kullanıcıların herhangi bir abonelik ücreti ödemeden belirli içeriklere erişmesi, bunun karşılığında ise reklam izlemesi öngörülüyor.
Şirketin bu yöntemle hem reklam gelirlerini artırmayı hem de ücretsiz kullanıcıların ilerleyen dönemde ücretli abonelik paketlerine geçmesini sağlamayı hedeflediği belirtiliyor.
Hangi içerikler ücretsiz sunulabilir?
Ücretsiz Disney Plus modelinin hayata geçirilmesi durumunda platformdaki tüm içeriklerin erişime açılması beklenmiyor. Yeni Marvel filmleri veya güncel Star Wars dizileri gibi yüksek profilli yapımların ücretli abonelik kapsamında kalabileceği değerlendiriliyor.
Ücretsiz katmanda eski Disney filmleri, belirli klasik yapımlar, canlı yayın kanalları ve popüler dizilerin sınırlı sayıda sezonu gibi içeriklerin sunulabileceği öne sürülüyor. Böylece kullanıcıların platformu ücretsiz olarak deneyimlemesi ve daha geniş içerik kütüphanesine ulaşmak için ücretli aboneliğe yönelmesi amaçlanabilir.
Ücretsiz ve reklam destekli yayın modeli büyüyor
Dijital yayın sektöründe FAST olarak bilinen "ücretsiz ve reklam destekli internet televizyonu" modeli giderek yaygınlaşıyor. Kullanıcılar, aylık abonelik ücreti ödemek yerine içerikler arasında gösterilen reklamları izleyerek platformlara ücretsiz erişebiliyor.
YouTube, Tubi ve The Roku Channel gibi servislerin büyümesi, kullanıcıların reklam karşılığında ücretsiz içerik izleme modeline olan ilgisini ortaya koyuyor. Bu eğilim, büyük dijital yayın şirketlerinin de stratejilerini yeniden değerlendirmesine neden oluyor.
Disney için yeni bir büyüme fırsatı olabilir
Disney'in olası ücretsiz abonelik modeli yalnızca Disney Plus'ın kullanıcı sayısını artırmakla sınırlı kalmayabilir. Şirket, platforma ücretsiz olarak katılan geniş bir izleyici kitlesine sinema filmleri, tema parkları ve lisanslı ürünler gibi farklı alanlardaki hizmetlerini de tanıtma fırsatı elde edebilir.
Henüz resmi olarak duyurulmayan ve geliştirme aşamasında olduğu belirtilen ücretsiz Disney Plus seçeneğinin hayata geçirilmesi halinde, dijital yayın sektöründeki rekabetin reklam destekli modeller üzerinden daha da hızlanması bekleniyor.
