Sosyal medyada restoran tanıtımı yapan, “deneyim” adı altında ücretsiz hizmet alan ve PR paketlerini paylaşan influencer’lar için yeni bir dönem başlıyor. Maliye, uzun süredir tartışılan ayni kazançların (ürün ve hizmet şeklindeki gelirlerin) vergilendirilmesini resmileştirdi. Artık “bedava yemek” ya da “hediye ürün” kavramı, vergi mevzuatında karşılıksız sayılmayacak.
Ayni Kazançlara %15 Stopaj
Yeni sistemde influencer’lar, ücretsiz aldıkları ürün veya hizmetlerin piyasa değerini belirlemekle yükümlü olacak.
Örneğin:
- Restoranda ücretsiz yenilen yemek
- Tanıtım karşılığı gönderilen teknoloji ürünü
- Kozmetik veya lüks tüketim paketi
Bu tür kazançların bedeli hesaplanarak içerik üreticisinin “istisna belgeli banka hesabına” öz kaynak olarak yatırılacak. Banka ise bu tutar üzerinden anında yüzde 15 stopaj kesintisi yapacak. Böylece nakit akışı olmayan barter (takas) reklamlar da kayıt altına alınmış olacak.
100 Bin Takipçiye Eğitim Zorunluluğu
Ticaret Bakanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı ile Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle başlatılan “Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı” denetim sürecinin önemli bir ayağını oluşturuyor.
İstanbul’da gerçekleştirilen son etap eğitimlere 100 bin ve üzeri takipçiye sahip içerik üreticileri davet edildi. Program kapsamında yalnızca vergi yükümlülükleri değil, etik kurallar ve reklam mevzuatı da hatırlatıldı. Özellikle “gizli iş birliği” ve “yanıltıcı reklam” başlıkları üzerinde durulurken, “hediye geldi” şeklindeki paylaşımların gelir beyanı kapsamına gireceği açıkça vurgulandı.
573 Milyon TL Ceza Kesildi
Gelir İdaresi Başkanlığı verilerine göre, 2025 yılında sosyal medya paylaşımları ile beyan edilen gelirler arasındaki uyumsuzluk nedeniyle toplam 573 milyon TL idari para cezası uygulandı.
2026’da ise yapay zeka destekli denetim sistemlerinin devreye alınması planlanıyor. Denetimlerde paylaşılan konumlar, sergilenen lüks tüketim unsurları ve yaşam tarzı analizleri üzerinden beyan dışı kazançlar tespit ediliyor.
Yasa Dışı Bahse Sıkı Takip
Düzenlemelerin bir diğer boyutu da yasa dışı bahis reklamları. Ticaret Bakanlığı’nın “Dijital Ortamda Yasa Dışı Bahisle Mücadele Eylem Planı” kapsamında, bu tür sitelerin tanıtımını yapan influencer’lara yönelik ağır yaptırımlar ve hapis cezaları gündemde.
Yeni dönemde sosyal medyada elde edilen her türlü maddi menfaatin vergilendirilmesi ve kayıt altına alınması amaçlanıyor. Influencer ekonomisinde artık daha sıkı bir denetim süreci başlıyor.
